化粧品等の適正広告ガイドラインとは、化粧品や医薬部外品の広告表現を適正に行うために、日本化粧品工業会が自主基準として作成しているガイドライン。

化粧品等の適正広告ガイドラインは、薬機法（旧薬事法）や「医薬品等適正広告基準」などを踏まえ、化粧品等の広告表現について、規制・遵守すべき事項をより具体的に示したものです。

2008年3月に日本化粧品工業連合会（当時）によって初めて発行され、その後、法令や関連する基準などの改正にあわせて改訂されてきました。

発行・改訂の経緯は以下のとおりです。

2008年版 第1刷（2008年3月発行）
2008年版 第2刷（2008年5月発行）
2012年版 第1刷（2012年6月発行）
2017年版 第1刷（2017年5月発行）
2017年版 第2刷（2017年8月発行）
2020年版 第1刷（2020年3月発行）
2020年版 第2刷（2020年5月発行）
2026年 化粧品等の適正広告ガイドライン改訂α版（2026年7月公開）

2026年7月には、日本化粧品工業会によって一部改訂が行われ、「化粧品等の適正広告ガイドライン改訂α版」が公開されました。

業界の自主基準ですが、薬機法や医薬品等適正広告基準などを踏まえ、化粧品等に絞って例示や解説がまとめられているため、化粧品の広告に関わる人にとって重要な指針の一つです。

化粧品等の適正広告ガイドラインについて思うこと-コスメコンシェルジュから一言

化粧品の広告表現について迷ったとき、私がまず確認する資料の一つが「化粧品等の適正広告ガイドライン」です。

薬機法や医薬品等適正広告基準を読むだけでは、実際の化粧品広告ではどのように考えればよいのか分かりにくいことがあります。このガイドラインでは化粧品等に絞った解説や例示がされているため、実務で広告表現を考える際にも役立ちます。

ただし、ガイドラインだけを見ればすべての広告表現について○か×かを判断できる、というものではありません。実際の広告では、個々の言葉だけでなく、前後の表現や見せ方、広告全体から受ける印象なども含めて考える必要があります。

化粧品の企画や広告、販促などに関わる方には、一度は目を通しておくことをおすすめしたい資料です。

初回投稿：2017/05/02 19:44:14
最終更新：2026/09/24 22:00:11