医薬品医療機器等法に基づき、化粧品や医薬部外品、医薬品において虚偽や誇大な広告を防ぎ、広告の適正化を図るために厚生労働省が取りまとめた基準のこと。

名称が似ていますが化粧品等の適正広告ガイドラインとは別のものです。「化粧品等の適正広告ガイドライン」は日本化粧品工業連合会が粧工連の自主基準として発行したもので、「医薬品等適正広告基準」は厚生労働省が通知しているものです。
「医薬品等適正広告基準」は2017年9月に改正されたものが最新版です。

また「医薬品等適正広告基準」とあわせて解説と留意事項が発出されており、詳細はこちらに記されています。