正立とは、キャップ部分（中身を出す口元）を上にした容器の設計・デザインのこと。逆にキャップ部分を下にしたものを倒立と言う。
また、製品を上下正しく置く（逆さまにしたり横にしたりしない）ことも正立という。

化粧品は、正立タイプの製品が多く、化粧水や乳液、シャンプーなどはほとんどが正立です。しかし、洗顔フォームやアイクリーム、ヘアトリートメントなどで、チューブ容器やスクイズ性のある樹脂ボトルを用いる場合は、倒立にデザインされることもよくあります。

正立か倒立かは、パッケージデザインの点だけでなく、中身の粘度や出しやすさ、使い勝手などを考慮して決められます。チューブ容器の製品は倒立が多いですが、中には正立にデザインされている製品もありますので、逆さまに陳列したり、意図せず上下逆に撮影したりしないよう表示を確認することが大切です。