50代以上の年齢層のこと。
何歳からマチュアと呼ぶという定義があるわけではないが、化粧品の広告や宣伝などにおいて50代以上になると10代～40代に比べ年齢を基準にした表現は消費者が受ける印象を考慮すると難しい。そこでアンチエイジングなどに関連した表現をする際に、ターゲット層を「凛とし成熟した大人の素敵な女性」という意味をこめてマチュアと表現することが一般的。