企業側が媒体の広告枠を広告料を支払うことで取得し、そこに企業が用意した広告を掲載する広告形態のこと。
テレビコマーシャルや雑誌の1ページを使った広告など一般的に宣伝や広告と呼ばれるものは純広告を指していることが多い。