その化粧品メーカー、あるいはそのうちのあるブランドの新商品やおすすめ商品を中心に品揃えて、消費者の反応を探ったり、試験的なサービスを行ったりする店舗のこと。収益にも力を入れているフラッグシップショップに比べ、アンテナショップは情報の受発信や消費者の関心を得ることを目的としたイメージ。