お店においてお客様の目に触れるスペースのこと。お客様が商品を見たり、購入したり、カウンセリングを受けたりするスペースのこと。

店頭と言うとお店の入口部分のみを指すと思われることがありますが、少なくとも化粧品業界においては、倉庫や販売員の休憩室などを除いて、お客様が自由に出入りして見て回れるスペースのことを指します。
訪問販売や通信販売に対し、お店で販売することを「店頭販売」と言います。その他、BCがお店で業務に就くことを「店頭に立つ」と言ったり、お店が販売した売上を「店頭売上」と言ったりします。