エイジングケアとは、年齢に応じた化粧品等によるお手入れのこと。

エイジングケアとは、アンチエイジングを目的としたお手入れも含まれますが、年齢に応じた化粧品等によるお手入れを表現し、かつ定められた化粧品等の効能効果の範囲に限り広告などで用いることができる言葉です。

化粧品や美容においては、アンチエイジングとは加齢とともに見られるシワやたるみ、シミなどの肌症状を考えたお手入れや製品機能を通常意味します。しかし、本来の言葉の意味には老化への対抗として、医学的な効能効果やその治療が暗示されるため、化粧品の広告では「アンチエイジング」の表現は用いることができません。

そこで「エイジングケア」の言葉がよく用いられるようになりました。あくまでも化粧品等の効能効果の範囲内に限定され、「エイジングケア」を標榜しながら、シワやたるみ、シミの防止や改善、肌の若返り、肌の老化防止等の表現はできません。また、エイジングケア自体を保湿と同じような個別の独立した効能効果や作用として意味することもできません。さらに、エイジングケアの言葉を用いた場合、「エイジングケアとは年齢に応じたうるおいによるお手入れ」といった注釈をつけることもよくあります。

一方、例えば「加齢によるシワやたるみをカバーして目立たなくする」といったメーキャップ効果による場合は、それが事実である限り、エイジングケアの言葉とともに表現することが可能です。

「エイジングケア」の言葉の使用には注意が必要です。日本化粧品工業連合会の「化粧品等の適正広告ガイドライン」に表現例が記載されています。

エイジングケアの定義は、日本化粧品工業連合会による「化粧品等の適正広告ガイドライン」において次のように示されています。（2020年版、第2版、P39より抜粋）

「エイジングケアとは、加齢によって変化している現在の肌状態に応じて、化粧品等に認められた効能・効果の範囲内で行う、年齢に応じた化粧品等によるお手入れ（ケア）のことである。」