Zの法則とは、人が陳列商品やちらし、個装箱などを見るとき、視線がZの文字を描くように動くこと。
Zの法則では、視線が左上、右、左下、右下の順に動く。陳列やレイアウトではZの法則を意識することも多い。場所や媒体によっては、Zの法則にあてはまらないことや、Zの法則に従うことが有効でない場合もある。