1. メーカー希望小売価格
2. ノープリントプライス製品においてメーカーが販売価格の参考として小売店に伝える価格

参考価格は小売店に対して広く告知された価格のこと。ネット販売などで販売価格の安さを訴求するため偽りや架空など根拠のない参考価格を表示することは不当な二重価格表示として景品表示法違反になる。