主に店頭での陳列用に商品に似せてつくられたもののこと。
陳列にボリュームを出したいが商品数が足りない時、店頭での落下や紛失防止のために代わりのものを置きたい時などにダミーが使われる。中に商品が入っていない空の1個ケースがダミーとなることが多いが、中身が入っていない空容器や箱に商品写真を貼っただけのものがダミーとして使われることもある。