DWBとは、コンセプト調査などで購入意向を質問する際に最も購入意向が高いことを意味するスコアや選択肢のこと。Definitely Would Buy の略。

Definitely Would Buy は「絶対買うと思う」ということです。一般的に調査では「絶対買いたい」「買いたい」「どちらでもない」「買いたくない」「絶対買いたくない」といったように5段階に分けて購入意向をたずねます。調査対象者に対しては、略語は使わないので調査票（アンケート回答用紙）にDWBと記載することは通常ありません。

他の購入意向レベルにも略語があり、購入意向の高い方から次のようになります。
- DWB（Definitely Would Buy、絶対買うだろう）
- PWB（Probably Would Buy、たぶん買うだろう）
- M/MNB（Might or Might not Buy、買うかもしれないし買わないかもしれない）
- PWNB（Probably Would not Buy、たぶん買わないだろう）
- DWNB（Definitely Would not Buy、絶対買わないだろう）