標榜とは、ブランドや製品の特長や効能効果など主張したり表明したりすること。訴求とほぼ同じ意味。
化粧品や医薬部外品では薬事法に基づいて、標榜できること・できないことが定められている。
病院などで「内科」「整形外科」「美容外科」などと診療科名を示すことも標榜という。