他社の製品を悪く言ったり自社より劣っていると言ったり、あるいはそう言ってるように受け取れる表現をすることで、他社製品のイメージを傷つけること。

他業界や社会の常識と同じように化粧品でも他を誹謗中傷してはいけません。化粧品の世界では直接的に他社製品を悪く言わずとも、結果的に他社製品の誹謗中傷となる広告がよく見られます。
医薬品等適正広告基準で他社製品の誹謗広告は禁止されています。例えば無添加化粧品で特定の成分を「配合していないから安心」と表現することは配合している他社製品は安心でないというメッセージになりますし、新製品の優位性を示すために成分や効果を他社の製品と比較することは他社製品は優れていないというメッセージになります。このように他社製品を誹謗中傷するような広告を誹謗広告といいます。