自社や自ブランドの外部環境と内部環境を強み、弱み、機械、脅威の観点から洗い出すことで現状把握や、目標達成に向けた課題や方向性の設定をするための環境分析フレームワークのこと。
SWOTはStrengths（強み)、Weaknesses（弱み)、Opportunities（機会)、Threats（脅威) の頭文字から。漢字の十の字で４スペースを作り、左上のマスに強み、左下に弱み、右上に機会、右下に脅威と考えられることを列挙していく。