カウンセリングやアドバイスを受けず自分自身で選んで買いたいという消費者志向に対応した化粧品やセルフ業態店の売り場に合わせた化粧品のこと。

セルフ商品は中低価格のものが通常で、お客様自身で選びやすいようフック陳列されていたり、容器が見えやすいよう１個ケースが透明だったりします。販売店側の説明がなくても商品特長や使い方がわかるよう、１個ケースに詳しい商品情報が記載されていたり、メーキャップの色味がわかる工夫がされていたりします。
カウンセリング商品でもセルフ販売されることがありますが、それは販売の仕方がセルフなだけであってセルフ商品とは呼びません。