メーカー希望小売価格を商品に表示しないこと。NPPと表示されることも多い。

ノープリントプライスは家電業界で一般的なオープン価格とは異なり、注文書やその他書面などで参考小売価格が提示されます。しかし、メーカー希望小売価格が商品のどこにも表示されていないので消費者には基準となる価格がわかりません。基準となる価格がわからなければ、「希望小売価格の○割引」といった値下げ幅を強調した販売もできず、メーカー側には常習化した大幅値下げによるブランドのイメージダウンを抑制できるというメリットがあります。販売価格は小売店が自由に決めることに変わりはありませんが、無理に値下げする必要がなくなったという実績もあり、他の製品は割引してもノープリントプライス製品は値下げせずメーカーが提示する参考小売価格で販売するケースがよくあります。