大衆向けマーケティングのこと。大きな市場規模の幅広い層をターゲットにしたマーケティング活動のこと。主にテレビや雑誌での宣伝広告を中心にした中低価格帯のセルフ商品が対象。
「マス」とは大量、集団、一般大衆と言った意味の「mass」のこと。