調査において自社・自ブランドとの比較分析をする相手（他社・他ブランド）のこと。
選定した他企業と自社を比較することで、自社の市場でのポジショニングや状況、課題などを明確にし、戦略や取り組みの構築に生かしていくことをベンチマーク調査と言い、選定した他企業をベンチマークと呼ぶ。マーケティングではよく行われる手法で、ベンチマークを的確な選定が重要。