デモグラフィックとは、人口統計学的な情報のこと。

デモグラフィックは、年齢、性別、収入、教育水準、職業、居住地、家族構成などの人口統計学的な特徴や属性を含んでいます。デモラフィックは、特定の人々や集団を特徴付け、理解するための重要な指標として用いられます。

化粧品業界でもデモグラフィック情報は非常に重要です。製品の販売やマーケティング戦略を計画する際に、市場や顧客層を明確に把握する必要があるからです。例えば以下のような要素があります。

●年齢層: 年齢層ごとに需要や嗜好が異なるため、若年層向けか中高年層向けかなどターゲット市場を設定するのにデモグラフィック情報が役立ちます。例えば、若い世代は最新のトレンドやテクノロジーに関心が高いため、製品や広告には若々しいイメージや革新的な特徴の発信が求められ、一方で中高年層はより安定したライフスタイルやファッションに対する関心が高いため、製品や広告にはより落ち着いた雰囲気や実用性を重視した発信が求められる、といったように年齢によって関心やニーズが大きく異なります。

●性別: 男女で皮膚生理や肌悩み、嗜好、習慣が異なります。男女共用できる化粧品も多いですが、必要な製品や使用性・香りの好みが異なるため、性別ごとにマーケティング戦略や商品開発を行うことが一般的です。例えば、男性向けの製品は、シンプルで効果的なものが求められるのに対し、女性向けの製品は、細かい肌悩みやメーキャップ習慣を考慮することが大切になります。

●収入レべル: 一般的に、収入レベルは製品の価格帯や購買力、購買行動に影響します。最近では、収入に関係なく、プチプラコスメが好まれる傾向がありますが、顧客が実際にどれだけ支出できるかが重要です。価格設定だけでなく、ブランドやパッケージのイメージも価格帯に関連付けるため価格帯の設定は重要です。
収入レベルは、家庭の総所得と個人の余剰所得の両方を考慮する必要があります。また、家庭や個人の支出の優先順位も考慮されます。例えば、収入が高くても、子供の教育費がかかる世代であったり、美容や化粧品に費やすよりも他の優先的な出費がある場合があります。そのため、収入レベルは家族構成や個々の趣味などの要素と組み合わせて考慮する必要があります。