メーカーが小売店に対し「この価格で販売してほしい」という希望の価格のこと。

メーカー希望小売価格は小売店にとって販売価格の目安にはなっても、実際いくらで販売するかは小売店の自由です。小売店が値下げできない定価販売が許可されている一部の業界の商品を除き、メーカーが販売価格を小売店に従わせることは独禁法違反です。化粧品についても化粧品会社が小売店の販売価格を拘束することはできません。