あとから開発したり発売したりすること。

他のメーカーやブランドより遅れて市場に出た場合に、後発メーカー、後発ブランドと呼びます。
また、既に世の中にある（他が行っている）機能や効果、成分などを付与・配合した製品を発売する場合には、後発製品や後発品と呼びます。
後発の場合は、すでに市場にあるものの真似だけではなく、二番手三番手、あるいはそれ以降に発売するからこその独自性や価値があることが大切です。