自社の商品・サービスを広告する際に、消費者にとって良い・お得となる部分を強調した表示のこと。消費者にとってメリットとなる点を断定的に表現したり、目立たせたりするなどして強調して表示する。

消費者庁によると、強調表示とは「事業者が、自己の販売する商品・サービスを一般消費者に訴求する方法として、断定的表現や目立つ表現などを使って、品質等の内容や価格等の取引条件を強調した表示」とされています。例外がある場合は、その例外を打消し表示として表示しなければなりません。