塗布した状態が長持ちすること。
英語の「long-lasting」から。

英語のカタカナ読みになりますが「ロングラスティング」という言葉は定着しており、「ロングラスティング効果」とよく表現します。
化粧もちが良い処方となっており、例えば口紅やファンデーションでロングラスティングと言えば、塗布したての色が長続きし、よれたり落ちたりしにくいことを言います。