塗布したり染めたりした色がどのくらい続くかという度合い。化粧もちの基準の一つ。
例えば、ヘアカラーした髪の色がどのくらい長く続くか、アイシャドーやファンデーションが化粧くずれすることなくどのくらい長く塗布した状態が続くかということ。
色持ちが良い、悪いと表現する。