商品の売上を伸ばし安定的に売れるようにするための戦略や施策のこと。
特に特定の商品を対象にした活動のことを指し、新製品として発売した時だけでなく発売から月日が経過してもどうしたら安定した売上を得られるか、市場での存在感を高められるか、息の長い商品にできるかを考えた活動。広告やサンプリング、店頭での陳列の工夫、パッケージリニューアルなど具体的な育成手法は様々。