ファンデーションやマスカラ、マニキュア、ヘアムースなどの化粧品が肌や爪、髪などに塗布されること。あるいはどれだけの量を塗布できるかの度合い。
特にメイクアップ製品を評価する際に「のび」と一緒に使われる。